ライティング

「デザインされたことば」で目的や媒体、状況に応じた文章を

『コピーって、何か適当にオシャレな言い方するヤツでしょ！』『いい感じのキャッチコピーを作るんですね！』…まさか、そんな適当な「言葉遊び」で「ファン」が集まると本気で思っていますか？
テキストが読まれない時代には、読んでもらえる仕掛けが必要です。モバイル、PC、紙媒体…文章の演出テクニックはすべて違うため、媒体に応じて表現を調整した「スケーラブルな表現」、目的に最適化された「デザインされたことば」を設計します。
Webなら、PCとスマホで文章の読まれ方（というより見え方）が違います。紙媒体なら、ポスターとフライヤーでは目的が違います。喋り言葉のスピーチ原稿と、書き言葉のインタビュー記事が同じはずがありません。プレゼンテーション用のシナリオしかり。
各媒体に展開するマスター原稿を作成し、成果物に合わせた構成や表現を調整します。見出しやリードを加えた段落分け、文字数の調整、SEO（検索エンジン対策）用キーワードやハッシュタグなどの要素に基づいて編集します。ビジュアル展開や、Webとソーシャルメディア、イベント、印刷媒体などとの連動も考慮します。